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动漫产信息和研究
动漫如何助力文化旅游?


近日,笔者在北京市对口支持西部地区人才培训班“特色文化旅游资源开发利用专题”上进行授课,讲解动漫如何助力文化旅游的方式和路径。


2015年,我国旅游业综合贡献为7.34万亿元,占GDP总量的10.8%。“十二五”期间,旅游业对社会就业综合贡献度为10.2%。旅游业成为传播中华传统文化、弘扬社会主义核心价值观的重要渠道,成为生态文明建设的重要力量,并带动大量贫困人口脱贫。到2020年,旅游市场总规模达到67亿人次,旅游投资总额2万亿元,旅游业总收入达到7万亿元。



国家旅游局局长李金早表示,旅游业是无边界产业,包容性强,融合度高,能体现人的全面发展需求,要顺应时代要求,推进旅游业发展由景区模式向全域旅游模式转变。这其中,旅游与文化的融合发展,将有效促进旅游中高端产品开发,推动旅游业由低水平供需平衡向高水平供需平衡提升。


国家“十三五”规划指出,大力发展旅游业,深入实施旅游业提质增效工程,加快海南国际旅游岛建设,支持发展生态旅游、文化旅游、休闲旅游、山地旅游等。文化旅游是重点支持发展的旅游模式之一。《“十三五”旅游业发展规划》更是明确提出了,要促进旅游与文化融合发展。



就目前国内的“动漫+旅游”产业实践来看,主要有以下几种模式:


一是直接推出动漫旅游景点和旅游线路。迪士尼主题公园就是全球最有品牌号召力的动漫旅游景点之一,2016年上海迪士尼乐园全年接待游客超过560万人次。还有些地方有条件开辟动漫相关的旅游线路。


二是旅游景区推出动漫作品,通过内容产品植入的方式传播景点信息。镇江市开发的《水漫金山》和高青县开发的《我的师父姜子牙》都是这类作品。通过在作品中融入地方自然风光,吸引观众成为游客。旅游卫视与知名漫画家阿乐合作,推出绘本漫画《阿乐的手绘旅行日记》,用画笔记录下云南的风土人情。



三是旅游景区进行卡通形象营销,推出吉祥物并开发文创产品。灵山小镇的拈花湾风景区就通过打造莲蓬哥哥、莲花妹妹、小沙弥三个卡通形象,给景区注入新的文化活力,同时拉动衍生产品的销售。故宫开发的衍生产品年收入超过10亿元,其中很多都是动漫相关产品。


四是旅游景区开展活动营销,通过组织动漫演艺等方式吸引粉丝增量。有些景区开展了粉丝关注度很高的动漫相关活动,把动漫的粉丝变为旅游景点的粉丝。这些活动往往通过线下、线上相结合的传播方式,1000个人线下体验,1000万个人线上观看,传播效果较好。



笔者还介绍了中国动漫集团在推动“动漫+旅游”发展方面的一些服务和合作方式。