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动漫产信息和研究
神经营销是动漫产业研究的一个新领域

在上周四刚刚结束2017中国宁波青年大学生创业大赛北京赛区活动中,由清华大学团队带来的一个别开生面的脑机交互创业项目获得了最佳技术奖。


《脑神经科技——知心》项目利用脑机接口技术,解读人们在观影、游戏等文娱活动中脑电波等神经生理信号,提供不同于传统产品评价方法的受众体验客观测量报告。由北京艾尔法科技有限公司带来的这个项目,向我们展示了一个正在兴起的营销学科——神经营销。


通过脑机交互技术对受众进行的调查,和普通的问卷调查会有怎样的差异呢?


在我们针对小黄人形象的受众观感所做的调查中,更多的问卷调查反馈是这个形象带来了欢乐,但是脑机交互技术却告诉我们,更多的人大脑中代表爱的信号获得了刺激。也就是说,很多观众勿把爱当成了欢乐。这就是神经营销,它可以挖掘我们头脑中的那些真正影响我们的一手数据,而不是根据我们受到各种影响和思考后反馈的二手结论。


当然这还真是神经营销的一个显性好处。对于动画以及影视,我们比较关注的话题有:影视真的能控制观众的大脑状态和神经反应吗?影视片断如何调动直觉、情感、认知等观众心理?影视片断如何吸引注意力?同样的影视片断在不同观众大脑中的反应会有相似性吗?记忆、情绪、环境有着怎样的影响?等等。


神经营销的一个基本问题就是:如果我们可以证明,影视片断会在不同观众大脑中有相似的反应,那我们就可以通过控制这样的影视片断,来控制这种反应。而这种控制反应可以被用在娱乐电影中,也可以被用在《新闻联播》中,当然还可以用在美国大选的广告片中。其本质是一样的。


动画是一种特殊的影视产品。我一直所说的注意力水平、情感力水平、想象力水平,在神经营销的话语中应该如何表达,把这些问题探索清楚将既有利于指导未来的创作。


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