本文发表于《中国知识产权报》2022年11月11日第9版，文中有对笔者的采访。　　

      党的二十大报告提出，推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。动画是中华优秀文化的重要组成部分，百年来，国产动画内容创作量稳质优，精品佳作不断涌现，实现多元开发，动画事业产业取得历史性发展成就，国产动画迎来繁荣发展的良好局面。

　　守正创新

　　百年来，国产动画人坚守创作一线，继承传统，推陈出新，涌现一大批弘扬时代主题、彰显中国美学风格、社会与市场反响俱佳、深受少年儿童观众喜爱的优秀动画作品。

　　1941年，中国第一部动画长片《铁扇公主》问世。作为中国动画萌芽与发轫时期的经典之作，该片至今仍为观众津津乐道，激励了无数动画人在民族动画创作的道路上砥砺前行。

　　1957年，上海美术电影制片厂（下称上海美影厂）诞生。首任厂长特伟带领一批动画创作者，10年间创作出200余部长短美术片，奠定了新中国动画的创作基础。自此，众多艺术家在动画创作中，广泛运用传统文化元素，汲取传统艺术精华，开启了中国动画独立自主的艺术探索之路。

　　1960年，水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》诞生，中国动画人将工笔重彩、水墨绘画、剪纸、皮影、年画、版画等传统艺术引入动画创作之中，让作品在制作工艺和视觉风格上呈现出鲜明的民族特色，形成了独具中国特色的美术片。

　　改革开放之后，上海美影厂再续辉煌，拍摄的《阿凡提的故事》《黑猫警长》《舒克和贝塔》等动画片脍炙人口，给一代人的童年留下了难以磨灭的记忆。20世纪与21世纪之交，上海美影厂制作了《宝莲灯》，影片获第19届中国电影金鸡奖最佳美术片奖，让中国动画电影迈入“大片”时代。

　　除了上海美影厂之外，中央电视台也推出了不少优秀的电视动画片，尤其是其自制的《西游记》更是家喻户晓。2007年，中央电视台成立央视动漫公司，致力于动画原创生产、动画版权管理与开发等业务，推出了《哪吒传奇》《新大头儿子和小头爸爸》等作品，赢得口碑和收视双丰收。

　　进入21世纪，中国动画电影涌现出了不少爆款产品，其中，2015年的《西游记之大圣归来》被认为是中国动画电影10年来少有的现象级作品。2019年的《哪吒之魔童降世》更是为国产动画电影树立了标杆，最终票房突破了50亿元人民币，位居中国电影单片票房第二名。值得一提的是，《哪吒之魔童降世》甚至超过了《超人总动员2》在北美地区创下的6亿美元记录，成为全球单一市场票房最高的动画电影。

　　对于国产动画创作，中国动漫集团发展研究部主任宋磊在接受中国知识产权报记者采访时表示，中国动画在创作上最突出的贡献，就是把优秀传统文化和民族艺术不断融入到动画角色的设计、动画技术的拓展和动画作品的呈现上来。比如，涌现像《大闹天宫》中的孙悟空这样一批有着浓郁中国特色的动画形象，为世界贡献了水墨动画这样一个让人为之惊叹称奇的动画新品种。从趋势上看，中国动画正在形成“国风”的新审美，在二维和三维两种主要形式上都诞生了国风动画的佳作，如《中国唱诗班》《白蛇·缘起》等。形成具有国际认同感的审美，对一个国家的动画来说非常重要，比如日本的“可爱风”、美国的“科幻风”等等。“国风”审美将有助于我国动画更好树立文化自信、站稳国内市场，在国际上也能让中国动画从猎奇性的小众市场走向更具消费力的大众市场。

　　多元开发

　　国产动画在大力提升作品质量的同时，也积极进行版权开发，释放作品版权最大价值。宋磊观察发现，近年来，我国动画市场的版权开发呈现多元化局面：制作主体多元，播出渠道多元，产品形态多元，特别是互联网等新兴媒体上涌现出一批高质量的动画短视频、虚拟形象、数字人等新的版权内容，使国内的动画版权市场更加蓬勃而有生命力。

　　上海美影厂是其中的代表。上海美影厂进行了许多跨界合作，如2021年上海美影厂和京东合作了“重返618品牌大促活动”，推出几部微电影。同时，上海美影厂也开发了自己的文创衍生品，目前有数百个品种。

　　如果说上海美影厂是国产动画“老字号”的代表，那么华强方特则是近年来的新势力代表。华强方特执行总裁尚琳琳在接受本报记者采访时表示，华强方特在IP授权开发上下功夫，其对每一个IP都有授权标准和理念。比如，《熊熊乐园》更加倾向于低幼产品、《熊出没》更倾向于合作少儿产品、《奇迹少女》则主要面向女性观众并侧重潮流方向。截至目前，方特的IP授权合作领域已覆盖食品、饮料、玩具、服饰、箱包、3C数码等30余个品类3000余款产品，以及包括华润三九、伊利、蒙牛、麦当劳、费列罗等国内外知名被授权商200余个，产品年销售额超35亿元。

　　虽然国产动画在版权开发上取得了一些成绩，但与国外某些大公司相比，还存在一定差距。对此，尚琳琳认为，IP授权是一个全产业链的生态，不仅需要持续打造IP内容能力，还需要授权企业开拓、授权合作服务、产品品控、维权保障、渠道开拓、市场推广等全方位综合能力，这当中每一环节都与授权合作能否打开市场成功密切相关。尚琳琳建议，要提高IP产品的生命周期和市场表现，企业一方面要沉得住气，潜下心来，用心打造好IP，赋予好内容，创造好产品，打造长远品牌；另一方面需要保持学习的心态，向国内外优秀企业“取经”，保持做IP的良好态度，加强行业交流与沟通，共同把市场做大做强。

　　在宋磊看来，未来，动画市场的版权开发有3个主要方向：首先是受众全年龄化，会出现适合各个年龄、各种不同细分人群市场的动画作品；其次是运营全产业链化，文学、漫画、动画、影视、游戏等不同文化业态的产业联动会更加紧密，品牌授权市场会更加广阔；最后是在融合发展上拓展更大空间，动画会与工业、农业、旅游、体育等各行业进行深度融合，跨领域的版权开发成为新常态。

　　百年来，国产动画坚持守正创新，多元运营，将优秀传统文化与动画艺术相结合，用情用力讲好中国故事、创作出真正的好作品，让传统文化在观众中间扎根、发芽、开花、结果。国产动画，未来可期。