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动漫产信息和研究
在2016年中央企业网络宣传研讨班上讲解“卡通形象营销”


近日,笔者受邀参加由国资委宣传局、国资委新闻中心联合主办的2016年中央企业网络宣传研讨班,并向150多名国企新闻宣传工作负责人讲解用卡通形象营销理念来进行企业品牌宣传的新思路。


目前在中国,用卡通形象来营销一个企业、一个产品、一种服务,已经越发成为公司的主流选择之一。在这方面,民营企业可谓走在前列,但总体看市场仍处在从无到有的蓝海之中,还没有从整体跨入竞争集聚的从有到优的阶段。谁能更早地用这一先进理念武装自身,谁就能更早地享受到由卡通形象营销可能带来的差异化、品牌可视化、文化增值化的红利。


经过笔者后续与国企相关负责人的沟通,国企普遍都在卡通形象营销上进行了或者正在进行着尝试。一些做建材、做煤矿、做电力等等原先根本想象不到的国企,其实都开始了对卡通形象营销的初探。还有一些做航天技术、路建等工作的国企正在或者准备开展卡通形象营销。


纵观此前国企们的卡通形象营销尝试,有以下一些特点:一是形象设计以人物居多,动物或者意想生物较少。这或许体现出国企在设计卡通形象时虽然较之以往的宣传手段有所突破,但兴趣和审美偏好仍然相对传统。二是形象多停留在符号价值上,但没有为其配以较为生动的世界观或故事。换句话说,只能通过角色身上的服装、发式、配色等辨识出企业特征,却无法说出这个人具有什么特质。三是形象营销多停留在定期在新媒体平台简单曝光上,缺乏为形象定制的推广策略和曝光手段。


国企卡通形象有巨大的发展空间。笔者在讲解中,特别向所有听众推介了中国动漫集团将于年底举办的2016中国卡通形象营销大会这一平台,邀请国企相关负责人前往大会去推介自身形象或是寻找合作伙伴。


2016年中国卡通形象营销大会将于12月17日-18日在广州市萝岗国际会议中心举办。