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动漫产信息和研究
精品供给不足,市场不容乐观——就2017年“六一档”中国动画电影市场问题答《中国电影报》记者的提问


记:即将到来的六一档,有《三只小猪2》、《哆啦A梦》、《潜艇总动员4》等动画电影入市,以续集作品为主。您认为今年六一档动画电影的节目源是否丰富?更看好哪部影片?


宋:今年相较往年新作较少,而且有很多此前上映过的动画电影进行复映。初步看,至少有《潜艇总动员5》《超能兔战队》《龙骑侠》《摩尔庄园之海妖宝藏》等四部。这显示出一定的新作供应不足的现状。今年真正的国产动画电影新作只有《三只小猪2》《我的爸爸是国王》两部,海外动画只有《哆啦A梦:大雄的南极冰冰凉大冒险》一部。可能哆啦A梦是相对看好的一部。


记:六一档作为一个非休息日的档期,每年都有一些动画电影选择入驻,动画电影也是六一档的刚需。从市场表现看,这些影片票房表现参差不齐。就六一档而言,您认为是否还有开发的空间?动画电影该如何更好地利用这一档期?


宋:包括前后周末的六一档差不多有1、2个亿的动画电影票房空间,可以容纳4、5部动画电影。我觉得六一档适合制作成本在1000万元左右的动画电影上映,如果能博取4、5000万元的票房,还是有比较不错的收益的。在运作上要注意地推和海报的设计,抓住小孩子和家长在电影院的临时决策市场。



记:即将到来的暑期档,每年都有一批国产动画上映,还诞生了《大圣归来》这样的佳作。今年《赛车总动员3》、《神偷奶爸3》等中外动画也将入市。从您了解到的信息看,今年是否会出现一个“爆款”动画?


宋:此前的爆款动画都有较长时间的市场期待,质量也相对不错,所以形成自来水口碑的长尾消费。今年国产动画中目前还没有看到有上述特点的作品出现。但暑期档历来是孕育奇迹的档期,所以不排除有新的爆款出现,比如《玩偶奇兵》。当然,与其期待爆款影片,我觉得倒不如期待另一种爆款模式的出现,因为新的模式可能带来更多未来的可能性。


记:去年以来,电影市场增速放缓,动画电影也难以出现《大圣归来》这样现象级的表现。在这一阶段,您认为除了续集作品外,国产动画还有哪些更适宜当下市场环境的创作方向?


宋:我觉得从受众角度看,应该坚定地开发适合全年龄人群的动画大片。这种全年龄向的影片,不是简单的孩子爱看、家长能看,而是孩子家长都爱看。从内容上看,要更注意利用中国传统文化中的素材,使其具有天然的市场先验知识,减少消费者决策门槛。



记:近几年,一些大型电影公司对于动画的热情依然高涨,光线等公司纷纷投入不小的资金在动画上。您认为,在目前这样的市场状态下,资本对于动画的热情还能持续多久?为什么?


宋:今年上映的影片,主要投资都是在大圣归来以后的。大圣归来的出现,改变了中国动画电影的投资环境,使得高投入的大片成为经过市场检验可能成功的一种产品形态。如果在近两年,国产动画市场依然能高潮迭起,作品盈利性较强,那么这种投资热就会持续。反之,如果火热市场的持续度不强,那投资也会逐步转向谨慎观望的态度。就2016年的情况看,如果不计算《功夫熊猫3》,国产动画总票房大约为10亿元,较2015年下滑一半以上,所以后期市场不容乐观,需要动画业者和市场人士整体努力。


记:曾有业界大佬表示,2019年将是国产动画电影的爆发年。从您了解到的情况看,国产动画在两年内是否可以达到一个新的高度?


宋:我认为不能过于乐观。目前国产动画的制作水平虽然有了整体提升,但剧情质量、人物设定距离世界先进水平仍有较大差距。短短两年看不到在这些需要长期经验积累方面的整体长足进步的可能性。但同时,我们也不能妄自菲薄。近两年,具有较好口碑的国产动画电影的诞生频度已经明显超过了以往,观众切实地感受到国产动画电影整体水平的变化,这对市场进一步扩大是个利好。