英国著名动画工作室，《超级无敌掌门狗》、《小鸡快跑》、《小羊肖恩》以及《神奇海盗团》的制作公司阿达曼，近日为Nike公司推出了一部了新的定格动画广告。广告以西班牙巴塞罗那足球队著名球星因涅斯塔为主人公，用一个木偶小人刻画出他娴熟的足球技巧，既突出了广告想要宣传的Nike CTR360款新战靴，又颇有动画的妙趣感，可谓是一部不可多得的动画广告。

 

动画与足球广告的结合，此前往往止于特效表现上。因为足球广告往往以球星为核心，是通过球星绚丽的表演来提升足球的艺术价值，进而引申到这种艺术价值的另一个不可或缺的创造者——球鞋上来。球星的作用是不可或缺的，而球星最重要的就是他们本真的样貌。只需要用动画或者特效来展示其球技，而无须用动画形象替代球星本身。

阿达曼公司资深导演Patrick Boivin用定格动画展示足球魅力这是一个大胆的创新。一个真正的球星带球在对手球员中矫健地穿梭，这或许已经是广告中司空见惯的一件事。真人球星广告越来越难做就在于，你已很难再有新的创意呈现出球星们过人的技术——对抗外星人、笼中斗、在虚拟的钢结构上踢足球等等。但是制作定格动画本身就是一件很难的事情，而把复杂的足球技术动画，用完美的定格动画的节奏展示出来就更加需要功力。广告就是用制作定格动画难度的错觉，来掩藏了球星技术本身难于提升的难度——言外之意是，如果是真人因涅斯塔做影片中小人偶的这些动作，那这个广告一点也不稀奇了，但恰恰是小人偶在做这些动作，所以让人感到很难。

 

影片最耐人寻味的一点是为什么一定要用提线木偶。有操作者的提线木偶是一种现场表演的木偶形式，理论上讲不算动画，阿达曼公司的定格动画作品极少有提线木偶出现。但是这部影片非要用提线木偶的原因，在影片最后揭晓了，就是原来有一只巨大的Nike CTR360战靴在提着下面的人偶运动，这个寓意是非常鲜明并且原创性的：真的是鞋导演和控制着如此精彩的动作啊！影片用提线木偶的匠心和广告最想表达的核心理念很巧妙地融合在一起了。

 

值得一提的是，这次和Patrick Boivin合作的是韩国著名手工人偶制作者Coolrain，后者不仅是Nike公司长期合作者，同时也以运动主题手工人偶的制作而闻名。影片中的小人偶即出自他手。