“出没”这个词用在动画片片名上，以前从未有过。这个词对于小朋友来说甚至是个生僻词，他们往往更熟悉“出现”。用较为生僻的词作为标题有个风险，就是会增加影片与观众的距离，让人感到不亲切，但同时它也有个优势，就是会激发一定的观看兴趣。什么是出没呢？熊怎么出没的？小朋友们带着这些问题走进了影片所营造的世界中。

另外，像《熊出没》这样用主谓结构短语做影片片名，也是很少见的。此前绝大部分动画片名都是偏正结构或者并列结构的，亦或是一个单独的名词短语，比如《哪吒传奇》（偏正结构）、《喜羊羊与灰太狼》（并列结构）、《美猴王》（单独名词）等等。所以，《熊出没》的名字是这部影片能迅速火起来的一个容易被人忽视的原因，因为它的确够别致。

但是我们对这部影片的夸赞或许也就到此为止了。因为当我们带着强烈的好奇心，想看看熊如何出没的故事的时候，却发现这其实是一个人出没在森林里与熊进行斗争的故事。影片披着环保主义的外衣，却在行暴力整人之实。因为如果是真正的环保，一定要让观众了解到失去大自然的痛——比如《风之谷》——从而发自内心地感到应该去保护自然；而不是简单地把砍树等价于破坏自然，然后在这顶冠冕堂皇的帽子下让熊和人完成一场无休止的地盘之争。我们在《熊出没》里感受不到失去自然的痛，更别提对大自然的爱，反而被双方的滑稽甚至有些低俗的表演吸引去了全部的注意力。《熊出没》实际不是一部环保题材的影片。

那么《熊出没》是一部什么题材的影片呢？就是两个字“对抗”。它的人物形象是编剧理论中典型的扁形人物，即影片的目的不是让角色在性格或者认识上有什么改变，而是保持一成不变，将其个性中的某一两个特点放大，靠突出这些个性化的性格形成戏剧冲突。光头强是坏人，他就一坏到底，动机坏、行为坏、态度坏，当然他的结局对他来说也总是“坏”的；而熊大和熊二两个形象是作为正面形象、俗称的“好人”出现的，他们憨厚善良，头脑简单，但在对付光头强时也经常冒出些鬼点子。

扁形人物完成对抗母题的影片并不少见。比如外国的《蓝精灵》、《猫和老鼠》，中国的《喜羊羊与灰太狼》等等。这其中大抵分为三类：一类是像《猫和老鼠》这样个体与个体的对抗，突出的是个体的智慧；一类是像喜羊羊或者蓝精灵这样群体与个体的对抗，突出的是群体中个体的智慧以及群体内部各种关系的发展；还有一类比较少见，是群体与群体的对抗，一般具有史诗般复杂的剧情，突出的是群体战略及其内部关系。前两类影片在故事设置上有循环和可预测的特点，即每一集都是在完成一个新的对抗，有可能是在新的环境下，有可能加入新的临时性人物，总之过程是有千差万别的，但是结局往往是注定的。影片就是在结局的注定预期下，完成一个未知的过程。这种重复的结构本身是有幽默感的，一个小丑无论怎样努力最终都是自食其果，这难道不有趣么？只不过因为这类影片太多、太常见了，所以它结构本身的那种幽默感已经逐渐被人们所忽略了，更多的创意要在过程中来实施和展现。

《熊出没》就属于第一类。只有熊大和熊二，作为群像是不够的，他们可以被理解为是有着互补性格的一个人，在与另一个个体光头强对抗。但是和这类影片的经典《猫和老鼠》相比，《熊出没》在对抗的设置上还有不小的差距。

首先，从人物上说，《猫和老鼠》是以弱胜强的对抗设置。老鼠是可爱但弱小的，猫则身材高大、牙尖爪利，人们天生就会对弱小的事物有一种怜悯感。所以猫和老鼠的对抗是建立在观众的这样一个心理预期上完成的。《熊出没》里弱小的一方本应是人，从身材上看，熊无论如何都不应该害怕光头强，一个正常人也无论如何不该追着两只熊去打架，所以这部影片没有很好地营造出观众对主人公的一种关照和怜悯感，观众看节目完全是在一场其实并不太成立的对抗中看哈哈笑而已。更何况影片对两只熊的设定，不仅身材魁梧，还有两个大大的眼圈——清华大学美术学院博士生海贝告诉笔者，她第一眼看到这样的熊，以为他们是贼，因为那个眼圈完全就是贼人的经典设定。笔者认为，如果一开始两只熊被设定成Q版的，或者像维尼熊那样身材矮小、声音柔软的角色，或许结果会大不相同。

其次，从对抗手段上说，《猫和老鼠》是借助生活道具完成对抗，格外重视突出人物的身体形变想象，让观众感到原来身边的东西可以在动画中有如此的妙用。《熊出没》的故事则发生在丛林中，本来就离现实生活很远，认同感就比较低，再加上光头强动辄使用枪支、炮弹、电锯等机械来实施对抗，更加拉达了影片与观众间的距离。《猫和老鼠》是没有对白的，完全靠动作来推动剧情，但是《熊出没》是有对话的，从语言上也有一种对抗，但前不久一些媒体已经统计过短短10分钟的动画竟含有21句脏话，语言暴力现象极为严重。因此我们看到，《熊出没》的对抗完全是暴力属性的。比如在《熊出没之环球大冒险》第56集《烟花舞蹈》中，光头强竟然拿着点燃的烟花朝着两只熊喷射，还把一个爆竹扔到一只熊的脸上（该爆竹上印有一个大大的“福”字，福从何来？），笔者认为这种暴力行为在动画片中出现是极不合适的，小孩子很容易模仿并造成无法挽回的伤害。

对抗母题的影片不是不能做，但要有个度。把对抗等同于整人，以互相算计、互相对骂、互相伤害、互设陷阱的整人文化为噱头，博取观众的眼球，这无疑是以牺牲社会效益为代价换取商业利益。这样的影片越火，对社会的危害越大。观众在观看时或许会发笑，但是笑完不会有任何心灵收获。国产动画，莫让整人文化出没。