本来只是打算发一篇新闻，看过报告全文后还是决定要写一篇书评，因为这份报告是很有些值得参考的观点与思考的。

当然首先还是要感谢一下我的好友、动画史研究者、目前担任融创文化IP架构师的陈䶮。没有她的努力，这本报告的中文电子版不会以如今这样正式和精准的样态与国内业者见面。

说到“日本动画产业报告”，熟悉日本动画产业研究的朋友一定不会陌生。这是日本动画协会每年组织专家编写的一份产业报告。和日本情报学白皮书等相关行业报告中会有部分涉及日本动画产业的不同，这份报告在资料收集、体例安排、观点陈述等方面都做到相对更加全面、完善和权威。

我在自己持续12年每周编写的《动漫产业信息周报》中，每年会有专门一期“本周关注”栏目，引用、列举相关数据和主要观点。这已经形成了惯例。唯一的遗憾就是，日本动画产业报告具有较长的滞后性，2020年年底推出的这本中主要数据是2019年的，而它在中国问世时甚至已经到了2021年的春季末。

其实，观测日本动画产业发展并非中国动画产业研究者最大的兴趣所在。两者在市场格局、成熟程度上都有较大的差别。这从中国甚至无法有研究机构持续推出类似日本动画产业报告这样的中国动画产业报告这件事本身就能看出来一二。

中国动画产业整体落后日本大约20年的时间，这是我一直以来的观点。只不过近两年这种落后，在中国业者强大的资本实力与中国巨大的市场空间面前，显得好像缩小了不少。实际上，从创作到研究，这种落后并没有明显的改观。日本业者已经在动画创作、细分市场运营一途上挖掘到一种极致化的程度，而中国业者只不过刚刚掀开其一角。

所以我最关心的报告内容，往往不是日本动画产业的数据本身，而是日本动画产业在与中国市场相对接时感受到的变化，以及从此之上我们可以折射出的中国动画产业本身的发展动态。2020年的报告中涉及中国的内容尤其多，显然中国动画发展、中国市场拓展已经成为日本动画业最重要的话题之一。

我感觉日本面对中国动画产业发展总的态度是承认、尊重，又有点无可奈何。这和美国千方百计抑制中国发展是大相径庭的。日本人敬畏强者，只要你真的强了，他们是会发自内心的尊重你的。特别是在面对中国资本、中国市场时，日本从之前的卖方话语权迅速进入买方话语权有些始料未及，但却只能适应。

2015年左右开始的中国网络视频平台不惜重金“爆买”日本动画的疯狂场景仅过了四五年就彻底改变了，并且显得一去不复返。原因是多方面的，一来受到中国播出政策的限制，二来源于中国本土内容的快速增长，三来就是中国主要网络播出平台的市场格局已趋稳定，靠金钱圈地挤压对手空间的时代已经过去，进入投资原创发展的理性发展期。这对日本动画的影响很大。海外签约数大幅下降，中国市场的购片价格开始下落，这些甚至让日本一些动画作品的立项门槛有大幅提升。

日本关注了《哪吒之魔童降世》这个2019年的现象级作品，并分析了饺子、易巧等作者和制片人的作用。进而得出一个结论，中国动画电影不会走美国好莱坞的路线，而是会偏向于日本的路线，即形成一种儿童家庭向动画、成人型动画和强作者动画三位一体的格局。这是一个很有启发性的观测，特别是“强作者”与我之前提出的中国动画要形成导演品牌这一观点不谋而合。

当然，作为疫情年推出一本产业报告，该书自然也把疫情对日本动画产业的影响做了分析。报告发布了一篇特别约稿文章，从政策、制作、播出等多个方面讲疫情后日本动画产业的变化，认为这将是一个高度不确定的大环境，日本面临挑战的同时也有机遇。挑战在于疫情对日本动画文旅衍生产业造成的巨大打击，而机遇则在于从网络生态中寻找到新的增长点。这些问题和机遇与中国是同步的。

更多的观点请您关注本站的《动漫产业信息和研究》以及由融创文化、融创文化千万间推出的这本电子书《日本动画产业报告2020年版》。

从日本行业的角度看中国动画产业发展，《日本动画产业报告2020年版》为我们提供了一个从庐山之外看庐山的视角。对于这份报告我们也将长期持续地关注下去。